Toegift.nl is een initiatief van 78 goede doelen dat je aan het denken wilt zetten over je idealen, hoe liefdadigheid kan helpen je nalatenschap te vergroten en hoe je hierover in gesprek kunt gaan met je familieleden. Met dat voor ogen hebben we een website ontwikkelt die mensen informeert en inspireert om een goed doel in hun testament op te nemen.
Een digitale propositie die in lijn is met de missie
Uit onderzoek blijkt dat mensen al rond hun 45e beginnen na te denken over hun nalatenschap. Daarom adviseerden we Toegift.nl in te zetten op retentie in plaats van eenmalige bezoeken, op dialoog in plaats van korte momenten van aandacht. En omdat overweging begint bij een positieve houding, besloten we een platform te ontwikkelen dat bezoekers motiveert om hun idealen te verkennen.
Inspiratie drijft actie
De persoonlijke verhalen van anderen bieden inspiratie en helpen de doelgroep zich te oriënteren op de vele mogelijkheden. Vanuit een ‘content first’ principe ontwikkelden we een helder en bescheiden ontwerp om deze verhalen het beste tot hun recht te laten komen.
Balans tussen hemel en aarde
De ruime aandacht voor persoonlijk idealisme brachten we in balans met speelse illustraties en subtiele micro-animaties. Zo voegden we wat lichtheid toe aan een onderwerp dat al snel als zwaarmoedig gezien wordt. Het nieuwe Toegift.nl biedt zo een positieve en levendige gebruikservaring.
Stap voor stap naar een nalatenschap
Het daadwerkelijk regelen van je nalatenschap is een vrij complex proces waarin je veel keuzes moet maken en vastleggen. Om mensen daarin te ondersteunen, maakten we de sectie Hoe werkt nalaten. Met content als ‘Tips & Topics’ of ‘Nalaten in 6 stappen’ geven we daarnaast antwoord op mogelijke vragen.
Continu verbetering op basis van data en inzicht
Geaggregeerde data in een custom Google Analytics dashboard geeft inzicht in de mate waarin gebruikers specifieke content en goede doelen waarderen. Ter validatie voegden we een stemsysteem toe waarmee gebruikers kunnen aangeven of ze content waardevol vinden. Tezamen vormt dit de basis voor continu verbetering en conversie-optimalisatie.
Een platform voor de toekomst
Als basis voor de nieuwe website gebruikten we een headless opzet van het Drupal 8 CMS en ontwikkelden de frontend in React. Zo kunnen we steeds weer nieuwe manieren te ontwikkelen om mensen te inspireren en activeren, zonder elke keer een nieuwe website te hoeven bouwen.
Bouwen aan een betere wereld voor volgende generaties
Om mensen steeds beter te kunnen helpen bij dit proces, zijn we al bezig met vervolgstappen. Met een ‘matchmaker’ bijvoorbeeld, die je helpt de goede doelen te vinden die passen bij je idealen. Of het opstellen van een voorlopig testament waarmee het onderwerp bespreekbaar kunt maken met je naasten of een notaris.
Met een groeiend effect en genoeg ideeën, zien we het huidige platform als de perfecte springplank voor verdere ontwikkeling van de propositie van Toegift.nl.
Waar hebben we mee geholpen?
Geïnteresseerd?
We gaan graag in gesprek over wat we voor jullie kunnen doen! Bel +31 (0)20 689 2000 of mail naar info@uncinc.nl voor een afspraak.