Op weg naar een Rookvrije Generatie

Roken in het vliegtuig, de trein of de wachtkamer van de dokter; je kunt je nauwelijks voorstellen dat dit ooit normaal was. Ter activering van een landelijke campagne, ontwikkelden we een website die laat zien dat de beweging voor een gezondere leefomgeving niet is te stoppen.

Rookvrije Generatie homepagina op desktop interface

Je ziet het overal gebeuren; steeds meer plekken worden rookvrij, sigaretten worden op steeds minder plekken verkocht. Het is het thema van de nieuwe campagne van Rookvrije Generatie: ”De wereld wordt rookvrij. Wen er maar aan.” We bouwden een nieuwe website voor Gezondheidsfondsen voor Rookvrij (een samenwerking tussen de Hartstichting, KWF en het Longfonds) om heel Nederland te laten zien dat rookvrij het nieuwe normaal is.

Van boodschap tot (inter)actie

Verandering komt niet vanzelf. Het begint met het creëren van bewustzijn bij volwassenen en een positieve houding ten opzichte van het doel: ieder kind de kans geven om rookvrij op te groeien, zonder de verleiding van glimmende pakjes en toegevoegde smaakjes aan (e-)sigaretten. Is de bezoeker eenmaal overtuigd van de noodzaak, dan helpen we hem of haar in actie te komen: wat kan ík doen? Die vraag is de beoogde bestemming van de user journey.

Een krachtig concept voor de website

Roken in de trein, voor de klas of bij de huisarts, kinderen die chocoladesigaretten kregen als snoepgoed. Door te laten zien dat roken ooit de gewoonste zaak van de wereld was, laten we mensen zien hoe de houding ten opzichte van roken door de jaren heen is veranderd, dat rookvrij het nieuwe normaal is. Die ontwikkeling hebben we gevisualiseerd met een interactieve tijdlijn, en vormt zo het centrale concept van de campagnewebsite.

Bewustzijn verdiepen met begrip

Waar de tv-commercial de centrale campagneboodschap communiceert, moet online juist verdieping plaatsvinden. Online campagnebureau Jalt produceerde daartoe een reeks video’s. Een interview met de Amersfoortse wethouder mobiliteit en luchtkwaliteit bijvoorbeeld, die beschrijft hoe we gingen van rookcoupés naar rookvrije stations en bushaltes. Of de Amsterdamse huisarts die vertelt hoe er in zijn wachtkamer gerookt mocht worden. “Er stond gewoon een beker op tafel met sigaretten. In alle vormen, voor elk wat wils.”

Van begrip naar actie

Na de tijdlijn met mijlpalen ‘op weg naar een Rookvrije Generatie’, de ontnuchterende cijfers en inspirerende verhalen van zij die de verandering in gang zetten, worden bezoekers vervolgens zelf tot actie aangespoord. Wil je weten wat jouw bedrijf of sportclub kan doen? Doe mee! Via deze call-to-action worden bezoekers naar een landingspagina geleid op de website van Rookvrije Generatie. Daar vinden ze informatie, instructies en hulp om hun eigen omgeving rookvrij te maken. Zo vormt de campagnewebsite een brug tussen de nieuwe campagne en de algemene website van Rookvrije Generatie.

Snelle implementatie van een rijke ervaring

Mede omdat de website in zeer korte tijd moest worden gerealiseerd, kozen we voor de kortste route naar maximale beleving en interactie: React front-end met een headless Drupal CMS. De geraffineerde toepassing van foto en video, een quiz-module of het inschrijven voor de nieuwsbrief, in no-time hadden we een website ontwikkeld die bezoeker informeert, inspireert en activeert.

Rookvrije generatie tablet met website interface tekst zij zetten zich in voor een rookvrije generatie

Routekaart naar een rookvrije toekomst

De komende tijd gaan we campagneresultaten en bezoekersgedrag analyseren om een beter beeld te krijgen van het denken en handelen van de doelgroep. Dit levert weer waardevolle informatie op voor vervolgcampagnes en inzicht in hoe we mensen nog beter kunnen motiveren. Als we dan ook nog hulp krijgen van de politiek bij het verminderen van het aantal verkooppunten en het verhogen van de prijs van tabak, dan zijn we weer een stap dichterbij een rookvrije toekomst. Wen er maar aan.

Bekijk de website van Rookvrij en doe mee!